「核心提示」

董宇辉获得了“自由”，俞敏洪赢得了“口碑”，对双方来说，都不失为“体面”。

作者 | 高宇哲

编辑 | 刘杨

董宇辉与东方甄选之间的复杂纠葛——一个超级网红与其背后的MCN机构之间的种种争议——终于画上了句号。

7月25日傍晚，东方甄选在港交所发布了一则重要公告，正式宣布董宇辉将离开东方甄选。随后，董宇辉在社交平台上发文证实了这一消息，他表示：“经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了”。

根据东方甄选的公告，董宇辉以7658.55万元购得与辉同行100%的股权，将成为与辉同行的实控人。7月25日晚，俞敏洪在致股东们的公开信中提到，除了已支付承诺的全部待遇外，东方甄选还将把与辉同行的全部净利润给予董宇辉。

自从2023年12月的“小作文”风波之后，董宇辉与东方甄选之间的利益分配问题就被推向了舆论的风口浪尖，关于他们未来发展方向的猜测一直未曾停歇。如今，作为全平台的超级网红，董宇辉与东方甄选的关系迎来终局。

接下来，没有了董宇辉的东方甄选将会何去何从？董宇辉能否适应从打工人到决策人的身份转变？单飞之后的与辉同行会顺利吗？

1、“高级打工人”谢幕

7月25日晚，有关董宇辉离职的消息迅速占据了各大社交媒体的热搜榜单。与此同时，“与辉同行”直播间的气氛异常热烈，该消息公布20分钟后，直播间涨粉超5000人；当晚直播间高峰在线人数突破10万，接近凌晨12点，仍有4万人观看，榜带货总榜冲至第二名，评论区被粉丝们的“恭喜恭喜”等关键词刷屏。

相比之下，东方甄选的直播间显得相对平静。据不完全统计，截至7月26日，东方甄选直播间流失了超过2万名粉丝，而“与辉同行”的直播间粉丝数激增近20万。

值得一提的是，在6月9日，“与辉同行”账号发布了一条动态，纪念董宇辉出道两周年。同一天，新东方教育科技集团CEO周成刚晒出与俞敏洪、董宇辉二人的合照，并配文“庆祝宇辉和东方甄选出圈两周年”。

2022年6月9日，是董宇辉的首次直播。当时的东方甄选直播间仅有约一万名粉丝，但董宇辉的加入为直播间打开了流量的大门。从这一天算起，董宇辉在东方甄选担任主播的时间超过700天。如今，双方正式的“分手”为外界长期以来的各种猜测画上了句号。

从舆论来看，这一结果似乎实现了董宇辉与东方甄选的“双赢”。不仅董宇辉获得应有的高额“奖励”，俞敏洪也因其大方之举赢得了好评。

7月25日晚，俞敏洪发布了一封致东方甄选股东的公开信，信中提到东方甄选是董宇辉“引爆”的，并表达了公司对他的高度认可和支持。

俞敏洪在公开信中表示：“把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”根据东方甄选在港交所的公告，董宇辉以7658.55万元的价格购买了“与辉同行”的全部股权，成为了该平台的实际控制人，完成了从“高级打工人”到决策者的重要转变。

公开信中还有两点值得注意。一是按照信中所说，实际上与辉同行是“送”给董宇辉的，高达7658.55万元的股权费用并非董宇辉个人支付。

此外，为了表示感谢，东方甄选除了支付承诺的全部待遇外，还将把与辉同行账号自成立以来的的全部净利润给到董宇辉，即该账号的所有收益都将归其所有，东方甄选分文不取。

从数据来看，成立半年多的与辉同行收入不菲。东方甄选港交所公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日止期间，实现未经审核除税前溢利约为人民币1.89亿元；纯利约为人民币1.41亿元。

综上所述，这次颇具戏剧性的分手事件最终以董宇辉获得超过2亿元人民币的“分手费”告终。从最终的结果来看，董宇辉获得了“自由”，而俞敏洪则赢得了“口碑”，对于双方来说，都不失为“体面”。

2、预谋已久的“分手”

对于外界而言，董宇辉与东方甄选之间的“分手”似乎是迟早的事。事实上，当东方甄选为董宇辉创立独立品牌“与辉同行”时，这段关系的变化就已经埋下了伏笔。

在研发方面，公司持续加大技术研发力度，为业务转型升级提供坚强的技术储备。报告期内，公司研制成功重卡电池动力总成、换电支架和换电控制器系列产品。目前，已完成与上汽红岩重卡车型适配，上牌公告已批准。

去年来，受国际市场变化影响，大豆、玉米等农作物价格持续处于上升通道。据海关总署数据显示，2021年，大豆进口均价为555美元/吨，较2020年的394美元/吨上涨达41%，对整个食品加工行业带来了较大的冲击，行业内各企业成本增幅扩大，业绩波动幅度明显。此外，也因市场竞争加剧，叠加消费疲软的因素，使中高端零售产品受到较大影响。

双方最初的分歧发生在2023年末的一场所谓的“小作文”风波。事情起因是董宇辉“吉林之行”的预热视频下，小编置顶回复了“小作文由谁创作”这一问题，称“经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手”。

这一言论引起了粉丝的不满，董宇辉在直播中试图安抚粉丝情绪，但官方账号并未就此罢休，反而表示无法接受这种批评。

这一回复进一步激化了矛盾，“护主”心切的粉丝们涌入另一教培品牌高途佳品直播间，要求“取代东方甄选，挖走董宇辉”。随着事态的不断升级，讨论范围扩展到了董宇辉的薪酬以及如何处理CEO孙东旭等问题，这使得董宇辉与东方甄选之间的裂痕被公之于众。

2023年12月11日至15日期间，东方甄选的股价下跌超过25%，市值缩水超过75亿港元。为了平息这场风波，东方甄选采取了免去孙东旭CEO职务的措施，并为董宇辉设立了新的账号“与辉同行”。

表面上看，小作文事件的处理似乎在各方之间达成了和解，但“去董化”的传闻始终没有停止。这次事件也再次凸显了超级IP与背后的MCN机构之间的利益分配问题。在巨大的舆论压力下，董宇辉与俞敏洪的言行举止都被无限放大，随时会影响到东方甄选的销量和股价。

正如俞敏洪在公开信中所说，“小作文事件”的突然爆发让人措手不及，暴露了许多问题，“我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。”

企查查的信息显示，与辉同行于2023年12月22日成立，由董宇辉担任董事和总经理，并全权掌控公司的业务决策。但该公司由东方甄选通过新东方迅程网络科技100%控股，且与辉同行直播间的GMV需计入东方甄选财报。董宇辉曾回应，个人工作室并非单独为他开设的平台，代表他和东方甄选的关系依然是高度绑定。

为了长久的“安稳”，这场彻底的分手早在四个月前就开始酝酿。俞敏洪在公开信中提到，今年3月左右，他和董宇辉多次见面，一起探讨与辉同行后续的发展方案。

企查查显示，自6月份以来，东方甄选关联公司将注册的多枚“董宇辉”图文商标转让给了“与辉同行”，这些商标涵盖了广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等多个类别。与此同时，7月11日，与辉同行搬离新东方总部大楼，被视为双方彻底分离的前兆。

3、价值2亿的“体面”

小作文风波后，东方甄选与董宇辉依然处于风口浪尖，双方之间的“分手”似乎已经不可避免。

今年6月以来，直播界的顶流东方甄选进入了频繁的道歉模式。6月26日，东方甄选的主要主播顿顿在直播中的一番“吐槽”再次使平台成为舆论关注的焦点。这似乎不仅仅是某个主播的观点，6月以来，东方甄选因主播和管理层的不当言论频频登上热搜。

更早些时候，俞敏洪在与物美创始人张文中的直播对话中表示，东方甄选的表现不尽如人意。他还透露，过去一年里，自己在网络上遭受的指责和谩骂，比以前任何时候都要多。这次对话导致东方甄选的股价暴跌近10%，俞敏洪不得不出面“救火”，通过个人抖音账号就此事发布致歉声明。

此时的东方甄选陷入了两难的境地。一方面，用户抱怨直播间的“嚎叫式”直播方式，另一方面则是官方账号的持续掉粉。顶流主播不是在道歉，就是在道歉的路上，一度被外界质疑“东方甄选究竟怎么了”。

与此同时，董宇辉的情况也不容乐观。在一档名为《我爱我，很棒》的谈话节目中，董宇辉坦言抗拒卖东西，自曝每晚需要依靠大量安眠药勉强入睡。这番言论再次引发了资本市场的反应，东方甄选的股价出现了大幅下滑。

6月份，东方甄选首次跌出了抖音带货榜的前十名；月末的股价相比月初下降了超过30%。

正如俞敏洪在公开信中所言，他不敢出现在东方甄选的镜头前，因为一旦出现就会面临密集的攻击。不难看出，东方甄选与超级IP董宇辉的强绑定，为公司带来了更大的不确定性，“分手”已经势在必行。

俞敏洪给出的超2亿元“分手费”，以及为董宇辉提供一家公司，体现了作为知识分子的体面处理方式。

据《虎嗅》引东方甄选内部人士的说法，东方甄选不仅免除了董宇辉的违约金、竞业协议，还将给董宇辉提供场地、人员，以及“一套基于货盘与供应链管理的系统”。该人士还透露，“以供应链角度为例，董宇辉新团队的供应链人员，目前是从东方甄选调过去的，后续与辉同行和东方甄选如果都直播带货同款产品，并不存在违约。”

这也意味着，未来的“与辉同行”将拥有一套完整的供应链体系，支持其后续的发展。

在小作文事件后，对于董宇辉的应得薪酬，有人曾公开表示，董宇辉应该获得至少一半左右的收益才是相对公平的做法。而据《虎嗅》报道，知情人士称：“与辉同行成立以来的所有净利润，其中一部分之前已经通过分佣模式给予了董宇辉，另一部分则通过如今公司转让、新的赠予等方式给予了董宇辉”。

简而言之，东方甄选并未从中获得任何收入，而是将全部净利润转给了董宇辉。

人们对于超级IP与背后MCN机构的利益纷争早已司空见惯。现在看来，双方的“分手”处理得相当体面，但东方甄选为此付出了高昂的代价。这可能是平台为了摆脱对超级IP的依赖需要付出的成本。

而对于董宇辉来说炒股配资平台网址，在完成身份转变的这一刻，一切才刚刚开始。

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